Иногда обычная ссылка выглядит так:

https://example.com/article?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=summer

Страница та же самая, но после адреса добавились параметры. Они помогают владельцу сайта понять, откуда пришёл посетитель и какая публикация привела переход.

Из чего состоит UTM-разметка

Чаще всего используются пять параметров:

  • utm_source — источник трафика: Telegram, VK, рассылка;
  • utm_medium — тип размещения: social, email, cpc;
  • utm_campaign — название кампании;
  • utm_term — ключевое слово;
  • utm_content — вариант объявления или ссылки.

Обязательными на практике обычно считают первые три. Остальные добавляют, когда нужна более подробная аналитика.

Пример:

https://example.com/service
?utm_source=telegram
&utm_medium=post
&utm_campaign=tools_launch

Когда UTM-метки полезны

Они нужны автору ссылки, когда важно сравнить эффективность разных каналов.

Например, одну статью можно разместить:

  • в Telegram;
  • во «ВКонтакте»;
  • в email-рассылке;
  • в рекламном объявлении.

Для каждого источника создаётся своя ссылка. В аналитике становится видно, откуда пришли читатели.

Когда параметры можно удалить

Если вы просто хотите поделиться страницей с другим человеком, рекламные метки обычно не нужны.

Чистая ссылка:

https://example.com/article

выглядит аккуратнее и не передаёт источнику лишние сведения о том, где именно она была скопирована.

Также можно удалять распространённые идентификаторы переходов:

fbclid
gclid
yclid
utm_source
utm_medium
utm_campaign

Но не стоит бездумно стирать все параметры после знака ?.

Какие параметры могут быть важны

Некоторые сайты используют query-параметры не для аналитики, а для работы страницы:

?page=3
?lang=ru
?product=125
?filter=popular

После их удаления может открыться другой товар, первая страница каталога или версия сайта без выбранного фильтра.

Правильная очистка должна удалять только известные рекламные и социальные метки, сохраняя рабочие параметры.

Как быстро очистить ссылку

В URL Toolkit можно вставить адрес и выбрать, что именно удалить:

  • UTM-метки;
  • click ID;
  • метки социальных сетей;
  • фрагмент после #.

Сервис показывает очищенную ссылку и одновременно разбирает её на части: протокол, домен, путь и параметры.

Обработка выполняется локально, без внешнего API.

Как создать собственную UTM-ссылку

В том же инструменте есть UTM-конструктор.

Достаточно указать:

Базовый адрес: https://allblog.ru/service/
Источник: telegram
Тип трафика: post
Кампания: service_catalog

Готовый URL собирается автоматически. Существующие рабочие параметры базовой ссылки при этом сохраняются.

Полезно заранее договориться о едином стиле названий:

telegram
vk
email

post
social
newsletter

Если сегодня использовать Telegram, завтра tg, а послезавтра telegram_channel, аналитика разделит один источник на три разных значения.

Не только UTM

URL Toolkit также умеет:

  • извлекать ссылки из большого текста;
  • удалять повторы;
  • создавать QR-код;
  • скачивать QR в PNG или SVG;
  • разбирать относительные и полные адреса.

Это удобно, когда работа со ссылкой не ограничивается одной очисткой.

Итог

UTM-метки полезны владельцу сайта и маркетологу, потому что показывают источник перехода. Но обычному получателю длинный рекламный хвост чаще всего не нужен.

Перед публикацией можно очистить ссылку, сохранив только параметры, которые действительно влияют на содержимое страницы.